Главная >> Новости
Недорогие и трезвые грузчики в Самаре: www.helper63.ru . Гардеробные комнаты и шкафы-купе на заказ. Мебель на заказ: распашные шкафы, диван книжка дешево.
На этой неделе первый канал опробовал на зрителях свое новое
оформление.
В начале 90-х телевизионщики покусились на святое. Главный
символ отечественного тв - часы, появлявшиеся на экране за минуту
до начала программы "время", - украсил рекламный логотип компании
olivetti, и "продажа часов", помнится, наделала много шума. С тех
пор чего только с часами не случалось. Самая последняя и долгая
стадия - "звучащие часы". Это когда на фоне циферблата раздаются
разные членораздельные и не очень звуки, а завершается все
гагаринским: "поехали!" на этой неделе орт поменяло абсолютно все
оформление канала, включая заставки перед рекламными блоками,
заставки между передачами, логотип и все те же часы. Часы опять
замолчали (почти - кое-какое музыкальное сопровождение у
циферблата все же имеется) и из круглых стали квадратными. Жирная
позолоченная единичка в углу экрана стала бледной, тощей, как
кейт мосс, и временами едва заметной. О часах, заставках и о том,
почему первый канал обзавелся самым скромным логотипом,
"здравствуйте" рассказал главный художник орт дмитрий ликин:
- многие западные компании не считают хорошим тоном постоянно
демонстрировать зрителю свой логотип. Во время фильмов его иногда
совсем убирают с экрана. Новый логотип орт - очень строгий,
простой, прозрачный, а со временем будет еще прозрачней,
превратится в этакую мерцающую тень.
- Очень гуманно по отношению к зрителю, но отчего такие
перемены?
- мы целый год вместе с константином эрнстом думали, как
изменить оформление канала. Решили, что время криков прошло. Ну,
это как раньше у "новых русских" была мода одеваться от армани, а
потом от этого стали уходить. Все последние годы главным словом в
оформлении орт был пафос. Сейчас мы перестали самоутверждаться,
что-то выкрикивать, вообще убрали весь этот варварски грубый
стиль. Раньше было общественное российское телевидение, теперь
просто первый канал. Раньше было что-то главное о старом, а
теперь абсолютно новая эстетика. Мы по максимуму отказались от
компьютерной графики - пытаемся снимать оформление, как живое
кино. Забавно, но сейчас мы вычищаем все то, чем раньше
гордились. Нельзя же постоянно эксплуатировать прошлое.
- Поэтому и часы перед программой "время" поменяли?
- да, теперь там вместо ностальгических звуков движущиеся
небеса и очень легкая, возвышенная музыка. Композитору ставилась
задача написать "музыку сфер".
Новая тема, которую уже не позолоченное орт внедряет в своем
межпрограммном оформлении, - это хрустальное небо, вода и воздух.
По идее все это должно внушить зрителю чувство стабильности,
радостности бытия и прочей приподнятости. Были выбраны три цвета:
белый, голубой, синий. Во-первых, потому что работают на
образ.
Во-вторых, потому что не химические, не агрессивные и не
пронзительные. Ну и третья причина: орт работает в системе sekam,
а sekam идеально различает только красный, зеленый и синий цвета,
так что выбор был невелик.
- Новшества были опробованы на фокус-группах?
- конечно. У орт слишком большая аудитория, чтобы ставить на
ней эксперименты.
- Что сказали подопытные?
- что все это довольно неожиданно, но со второго просмотра им,
пожалуй, начало нравиться. Шок новизны - это нормально.
Главное, чтобы раздражение не нарастало, должно нарастать
привыкание. Мы прекрасно понимаем, что заставка перед рекламным
блоком не может вызвать у человека положительные эмоции. В лучшем
случае - никакие. К этому и стремимся. Сейчас у нас перед
рекламой заставка с летящими голубями. Образ старый-престарый,
затертый до дыр, поэтому никаких эмоций, во всяком случае
отрицательных, он у зрителя вызывать не должен.
Завтра в межпрограммке орт появится еще кое-что. А именно -
четырехметровая зеркальная единица, которая будет парить в
московском небе и отражать все, что отражается. Называется этот
смертельный номер "магическое зеркало реальности". Для того чтобы
заставить здоровенную штуковину "парить", понадобился специальный
кран и тросы. Одна из заставок снималась в аэропорту "домодедово"
- как раз когда приземлился очередной рейс. Толпа, увидев
надвигающееся зеркальное сооружение, чуть было не повернула назад
в самолет.
- Сколько логотипов орт было вами нарисовано, прежде чем
появился окончательный новый вариант?
- сколько нарисовано, не помню, но всерьез рассматривалось 16
вариантов.
Лариса хавкина.